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独家 | B站跨年启示:媒体融合的分野?(上)

发布时间:2020-08-13 05:10    来源:济南法学会

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原标题:独家 | B站跨年启示:媒体融合的分野?(上)

前言:本文来源于微信公众号“流媒体网”,为流媒体网版权所有,转载文章请注明来源。

此次B站跨年晚会引发各方强烈关注,它不仅是一场成功针对“年轻人”的现象级晚会与成功的商业运作,也注定是中国媒体融合的重要分野。这也是笔者近年来最难用文字言明的事件。

图为:B站跨年之出场秀

在当下的年代交替与媒体融合深度推进的背景下,B站2019-2020跨年晚会注定是一次复杂的文化现象。这个系列文章,或是笔者近年来最难用文字言明的。也正因为复杂,所以文章篇幅较长,不得不分为上下篇。(下篇将在明日推出)对于没看过B站跨年晚会的传统媒体人士,笔者严肃而强烈地建议到B站认真补课一把。

第一次针对年轻垂直人群的跨年晚会:关于减法

在笔者模糊的印象里,大约是本世纪初宽带在中国进入加速阶段的时候,有家民间机构看到了宽带新媒体的风潮,跳出来宣称要举办“网络春晚”。虽然这一吃“螃蟹”的举措最终没能成行(貌似被有关部门叫停),但该举动引发无数业内人士以及各类闲人的关注。毕竟,无论大众媒体怎么宣扬和赞美,越来越多的人特别新一代年轻人已经苦春晚久矣——包括电视台的跨年晚会同样如此。因为不管怎么策划和设计,一般电视台的晚会必然首先考虑“主流人群”的意识和“高大上”的道德情怀。对笔者来说,央视的春晚开出大概率是无数舞台演员载歌载舞普天同庆的大场面,之后必然充斥着东北大妈大叔的小品,夹杂工人与农民、兵哥与警察等主流元素。而年轻人的需求即使被考虑也只会排在末尾。即使不考虑年轻人的需求因素,央视春晚收视率中必然是北方高于南方——因为往事春晚中的大妈大叔与相声完全属于北方元素。

但此次B站2019-2020跨年晚会却以其独特的风格获得了年轻圈层的普遍认可,从科幻风格的出场风格(笔者感觉其中有迈克杰克逊的影子)、《魔兽世界》舞蹈秀cosplay、国风动漫风格的功夫熊猫舞蹈、GAI的《哪吒之魔童降世》电影主题曲、AR洛天依、各色多才多艺的Up主等等节目、恰到好处的中外明星表演——并且不能忽视的不间断的弹幕文字,满屏都是唯美的“二次元”风格,同时也是一场持续“燃烧”的音乐秀。在笔者的印象里,这应是网络视听媒体第一次针对其目标人群策划的大型年度晚会。以下的一些截屏部分展现其风格,更多还是需要感兴趣的读者去补课。

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图为:B站跨年晚会开场舞蹈《魔兽世界》与功夫熊猫

图为:GAI演唱《哪吒之魔童降世》主题曲

图为:B站跨年晚会VR场景中的洛天依

谈及节目策划的取舍时,B站市场中心总经理同时也是这场晚会的总策划杨亮表示,以泛年轻泛娱乐的文化晚会来打造,不像主流娱乐形态那样会请顶级流量明星,同时会结合B站典型的游戏IP、动漫IP以及B站的热点事件综合因素的考量。

电视台与B站的跨年晚会有什么差异呢?行业知名人士汪海天以餐饮机构西北莜面村的转型做了一个有意思的类比。西北莜面村原来的菜单有好几百种菜品,让人感觉啥都有,转型后减到30-40种。汪海天认为其中的关键就是“减法”,通过这种减法,把众口难调变成了只做特色服务,其广告语是:“闭着眼睛点,道道都好吃。”此外,西北莜面村以前的店面都很大,常常是一栋楼好几层;而现在为了接地气基本是购物中心里的小店。不得不说,这种跨界地比较确实说明了B站跨年晚会专门针对年轻人的定位。

B站粉丝的反响&商业反响

据统计,B站跨年晚会完整视频弹幕数130万条。在豆瓣上,某知名卫视跨年晚会评分5.4,而B站跨年晚会评分高达9.1。为了进一步体现此次B站跨年晚会在年轻圈层的影响力,笔者引用了部分B站粉丝的留言。为什么引用内容比较长?因为笔者觉得这样的内容或许不像作伪,也请各位读者审核——如果读者觉得长可以适度跳过)。笔者认为这也是观察和研究B站粉丝心态的重要依据,请读者关注其中加粗的语句。

粉丝A:……我做过在十一岁接到猫头鹰的信的梦,也为种花的一身荣光和艰辛崛起而回到现实面对试卷。

我梦回秦唐宋明,我也为科技兴叹。

我喜欢下里巴人,我憧憬阳春白雪。

……我也不知道我想看怎样的一场晚会,没有见过冰块的人恐怕根本想象不到怎么描绘那种透骨的凉意,触碰后也只能小心翼翼缩回手,说出一句“它在烧”。

这场晚会就是在燃烧。

是舞台上的表演在燃烧,是灯光和音乐在燃烧,是主持人,是台下的策划,是摄像,是调教,是观众席的观众,他们是璀璨的火焰,星星点点的荧光棒和每一条饱含赞美的弹幕都是爆裂出的细小火花。

“嘭”

细碎的火花炸响。

那是新年的声音。

……

我真的佩服这次的策划,如果有非b站用户一同观看真的很可能不知道很多我们欢呼雀跃的点在哪里,但是很多比如那段琵琶和霍格沃茨他们一定能理解。

B站把我们所谓的二次元和三次元融合的非常好,一点都不突兀,而且体现出来的价值观和意图也非常正。

再多的大晚上的我也一脑袋浆糊写不出来啦,不过这次策划我是真的服。

话说回来,b站用户群到底是什么年龄段的真的不好说,就我看到过的应该起码80后到05后都挺多的吧,这个年龄层分布还是很难一概而论有个清晰的观众画像,但是看反馈很显然大多数都非常满意。 就我个人来说,要让我完全满意大概都不容易,更别说让那么多的不同年龄层次经历的人都满意了——这也正是春晚常用的理由(春晚更难,所以我不认为春晚用这个理由有问题,只是类比下来感受一下b站晚会的困难。)

所以说策划真的强。

图为:B站跨年晚会现场粉丝

粉丝B:昨晚我刚看了一会流量用光了[无语]借了朋友的手机下载了哔哩哔哩看,她不是b站用户也不迷二次元,却和我一起看哔哩哔哩晚会,看到新裤子乐队张蔷邓紫棋五月天也是呼声连连,我跟她解说那兔镇魂街洛天依英雄联盟主题曲哈利波特主题曲也表示挺有特色,我想这就是哔哩哔哩晚会的迷人之处吧。感谢室友!感谢哔哩哔哩!

……方锦龙那个节目,太NB了,我觉得其他卫视很难这么搞

也有因为是录播的成分吧,衔接这些后期做的很流畅

我觉得B站的优势就是更接地气,好多地方勾起了青春,好多地方让人眼眶一热

粉丝C:我真的要吹爆小破站,太自豪了!

看得出来B站对这次的晚会只有一个主题,那就是包容性。作为一名98年,对所有的节目,都能get到它的情怀!

游戏、动画动漫、电影、流量、古风、演奏……以及军歌太硬核了,我竟然热血沸腾甚至想高歌国歌!当时弹幕满满的爱国语录十分感人!

突然想起以前看的那些跨年,我也算半个追星女孩儿吧,但对 那些卫视的跨年除了“谁最火我就请谁”的明星之外,就没有其他的记忆点了。它很潮流,很年轻,但除此之外,也没有其他想要展示出的了。

……有必要一题的是,淘宝的广告(魔术)确实很尬,但当我看到弹幕上的【猝不及防】和【下次一定】的时候,我头都要笑掉了!!

粉丝D:我自己看了一遍,推荐给室友又看了一遍,看自己喜欢的cut又看了一遍,差不多过了快三遍的。

从来没有哪一个晚会能让我像着魔似的看这么起劲,里面90%的选曲符合我的胃口。发现QQ音乐有晚会的所有曲目就去刷曲子了

……希望小破站以后的晚会也能保持这样的水准,输出人民大众喜闻乐见的精神食粮!

通过粉丝的留言,加上在弹幕中观察到的文字,笔者可以确定粉丝对此次跨年晚会是非常满意的。特别是笔者观看时,满屏都是“补课”弹幕。就是说,更多的粉丝都陆续微观中。可以毫不怀疑地说:这是一场现象级的跨年晚会!

截至2020年1月3日,B站跨年晚会在其平台播放量为4430万。在晚会次日bilibili股市涨幅12.5%,最新市值达65.4亿美元,较上一交易日市值增长近50亿人民币。甚至 人民日报也点名表扬B站跨年晚会。此外,QQ音乐与哔哩哔哩联合宣布达成深度战略合作,双方将在音乐人扶持、优质音乐推广及资源共享等方面为音乐人开启双平台直通车模式,共同扶持优质音乐人及音乐作品。这些都是该现象级晚会带来的商业效应。 返回搜狐,查看更多

  • 敬请期待 《独家|B站跨年启示:媒体融合的分野?(下)》。

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